На очередном заседании исполнительного комитета Одесского городского совета начальник Управления рекламы Игорь Слюсаренко представил доклад о новом подходе к размещению рекламных вывесок в историческом центре Одессы. Вопрос размещения рекламы стал особенно важным после включения центра Одессы в список Всемирного наследия ЮНЕСКО в январе 2023 года.

Сейчас в Одессе проходит второй этап оптимизации рекламных конструкций. В рамках этой работы разрабатываются схемы размещения наружной рекламы для семи ключевых зон города: улицы Генуэзская, площади 10 апреля, улицы Среднефонтанская, Небесной Сотни, Южная дорога, Овидиопольская дорога, Инглези и улица Грушевского. В этих зонах ранее было установлено 341 рекламная конструкция, но после оптимизации их количество сократится до 188, что составляет уменьшение на 50%.

Кроме того, городской совет выбрал новые виды рекламных конструкций для этих улиц – это цифровые экраны. В настоящее время также проводится демонтаж рекламных конструкций, не включенных в обновленные схемы.

Игорь Слюсаренко отметил, что ведется активная работа с владельцами магазинов и развлекательных заведений по переформатированию рекламы в историческом центре Одессы. Новые правила направлены на сохранение подлинности и эстетики исторических зданий, включенных в список ЮНЕСКО.

«Чем вывески отличаются от рекламы – это размер, содержание и форма. Мы не вмешиваемся в форму рекламы по закону. А требования к содержанию вывесок очень четко декларированы. Вывеска содержит название, направление деятельности, торговую марку, режим работы предприятия и должна быть до 3 кв. метров. Это более европейская практика. Поэтому размещение рекламы на фасадах сооружений категорически запрещено», – объяснил Игорь Слюсаренко.

Изменения в правилах размещения рекламы вызвали определенные трудности для магазинов и заведений, расположенных в центральной части города. Им нужно заявлять о своей деятельности, чтобы туристы и местные жители могли легко находить эти объекты. В связи с этим Управление рекламы нашло решение, позволяющее одновременно соблюдать запрет на большую рекламу и крышные конструкции, и предоставлять возможность предпринимателям информировать о своем присутствии.

«Реклама запрещена, но вывески не запрещены. Ведь вывески построены на принципах минимализма», – подчеркнул Слюсаренко.

Это позволит заведениям размещать информационные вывески, не имеющие ярко выраженного рекламного характера и оформленные в едином стиле, что помогает сохранить культурное наследие города.

Слюсаренко также добавил, что некоторые предприниматели и владельцы торговых точек уже сменили большие рекламные конструкции на вывески, не дожидаясь окончания срока разрешения на рекламу.